@MASTERSTHESIS{ 2014:1678097588,
 	title = {Tão assustador que você afina: um estudo do processo de desmarginalização do MMA (Mixed Martial Arts) nas mídias brasileiras},
 	year = {2014},
 	url = "http://tede.unioeste.br:8080/tede/handle/tede/2422",
 	abstract = "Desde 2011, no Brasil (correspondendo a um fenômeno mundial), o MMA, sigla que em tradução do inglês significa  Artes Marciais Mistas , vem conquistando cada vez mais fãs, alcançando o patamar de terceiro esporte mais popular no país (somente atrás da Fórmula 1 e do Futebol), conforme Ferreira e Orsolini (2012), em reportagem especial para revista Istoé Dinheiro. Estima-se que a indústria da marca UFC (Ultimate Fighting Championship), principal torneio mundial da modalidade MMA, valha cerca de um bilhão de dólares, desconsiderando os segmentos de comercialização de roupas, produtos esportivos e canais de TV a cabo, vinculados a ela. Sob tais condições de produção, desenvolveram-se campanhas publicitárias intensivas no Brasil que, conforme apontam as análises, propiciaram uma fortuita desvinculação do agora reformulado MMA em relação ao Vale-Tudo, tido como brutal e animalesco, elevando-o à condição de esporte, em certo sentido, negando a violência intrínseca a essa modalidade de combate físico. Esse deslizamento de sentidos (que se denominou  processo de desmarginalização ) está materializado no corpus do estudo: uma campanha da rede de fast-food  Burger King  para divulgação de um novo sanduíche que, de tão assustador (ironicamente como o lutador Anderson Silva),  você afina . O objetivo do estudo é compreender os mecanismos discursivos que embasam a difusão/promoção de discursos (no caso, os de valorização do MMA), no que tange à dupla relação do fato linguístico (principalmente o enunciado  Tão assustador que você afina  do corpus) com a história (em função das condições de produção dos discursos do MMA/UFC). Para tanto, utilizam-se os pressupostos teóricos da análise do discurso de orientação francesa de Pêcheux (2009); as proposições de Freud (1974) e Nolasco (2001) sobre a questão da coibição da violência e da agressividade e a análise dos efeitos da mídia, de acordo com Chauí (2006), Eco (1987; 1984), Payer (2005) e Gregolin (2003).",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Parana},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação "Stricto Sensu" em Letras},
 	note = {Linguagem e Sociedade}
}