@PHDTHESIS{ 2025:891950532,
 	title = {O discurso publicitário e a segmentação do corpo feminino: da dispersão em fragmento},
 	year = {2025},
 	url = "https://tede.unioeste.br/handle/tede/7839",
 	abstract = "Com esta pesquisa, busca-se explicitar quais são as injunções físico-estéticas que
 circulam nas redes sociais sobre o público feminino na contemporaneidade. Com esse
 objetivo, considera-se como dispositivo teórico-metodológico a Análise de Discurso
 pecheutiana, sobretudo, os dois textos escritos por Pêcheux, assinados sob o
 pseudônimo de Thomas Herbert: “Reflexões sobre a situação teórica das Ciências
 Sociais e, especialmente, da Psicologia Social” (2015) e “Observações para uma
 Teoria Geral das Ideologias” (1995). A partir deles, procura-se mobilizar os conceitos
 de Prática Técnica, Prática Política, Prática Ideológica e Prática Social, bem como
 aquela que é, cronologicamente, a primeira definição de discurso apresentada pelo
 autor: o discurso constituído por fragmentos dispersos que têm a coerência de uma
 neurose e que exercem uma função no todo social (Herbert, 2015). Para a realização
 do estudo, em termos de dados empíricos de observação, analisam-se vinte e quatro
 (24) campanhas publicitárias recortadas de diferentes perfis do Instagram entre os
 anos de 2020 a 2024. A escolha das postagens se deu a partir de um recurso chamado
 patrocinado, uma vez que se considera que ele possibilita impulsionar financeiramente
 os anúncios e fazer com que eles apareçam, de modo arbitrário, aos usuários. Ou
 seja, mesmo sem desejar, os sujeitos podem ser alcançados através dessa
 ferramenta e induzidos ao consumo de determinados bens. Com base no corpus
 selecionado, é possível verificar que, ao mesmo tempo que os anúncios prometem a
 realização de desejos e incentivam o consumo, também constroem uma imagem de
 mulher que, na maciça maioria das vezes, recai sobre o seu aspecto físico. Assim
 sendo, entende-se que os discursos propagados por meio da publicidade têm uma
 linha de coerência que é regularizada no sentido de sustentar uma função
 determinante no todo social para as mulheres, impondo-lhes um modelo corporal
 definido em detrimento de outros aspectos que lhes são constitutivos. Percebe-se,
 então, que a mulher, no discurso publicitário, é atingida por uma quantidade
 desenfreada de produtos que criam um modelo corporal que beira o inalcançável,
 além de determinar uma ciranda de gastos e descontentamento, o que, no limite,
 prevê um corpo sempre desajustado em relação ao acordo social vigente. Sob esta
 perspectiva, constata-se que as campanhas publicitárias buscam vender itens
 destinados ao abdômen, aos seios, aos glúteos, aos músculos, às faces, aos cabelos,
 às unhas, às mãos e aos pés femininos; ao que parece, não há partes do corpo da
 mulher que não sejam açambarcadas pela mais-valia econômica. Tem-se, portanto,
 um corpo que é segmentado em cabeça, tronco e membros pela produção de bens e
 do consumo. Tendo este conjunto de pressupostos em vista, procura-se defender a
 tese de que o discurso publicitário, na atualidade, constitui-se como um Aparelho
 Ideológico de Estado, já que se encontra a favor da ideologia dominante e daquilo que
 interessa ao capitalismo. Ele é, desse modo, a voz autorizada que usa das artimanhas
 que dispõe como, por exemplo, o elogio ao produto anunciado, a realização de
 promessas, ameaças e chantagens, a utilização de chamarizes e slogans atrativos, a
 desqualificação da concorrência e a ratificação do imaginário social, para impor a
 venda e o lucro, mesmo que isso signifique arbitrar sobre os corpos femininos e tratá-
 los como objetos manipuláveis.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Centro de Educação, Comunicação e Artes}
}