@MASTERSTHESIS{ 2024:1558987351,
 	title = {Marketing verde: análise da revista digital de uma empresa paranaense do ramo alimentício},
 	year = {2024},
 	url = "https://tede.unioeste.br/handle/tede/7523",
 	abstract = "A presente dissertação analisou a comunicação digital de uma Empresa Paranaense do Ramo Alimentício, explorando como constrói e comunica sua identidade ambiental e social.  Selecionou-se uma revista digital da Empresa estudada, classificada como ferramenta eficaz para alcançar diferentes públicos, pois reforça a identidade da organização como engajada em questões ambientais e sociais. A escolha se deu pelo fato de apresentar uma linguagem acessível e visualmente atraente, fazendo com que busque a consolidação de uma imagem de responsabilidade e compromisso com o futuro. Assim, foram escolhidas nove edições digitais, publicadas entre 2022 e 2023, utilizando a metodologia de análise de conteúdo associado ao uso do instrumento ECODIGITAL. A pesquisa buscou desvelar as estratégias discursivas empregadas para projetar uma imagem de compromisso com práticas sustentáveis e responsabilidade social. Dessa forma, a Empresa estudada utiliza sua revista digital como uma plataforma estratégica para transmitir mensagens de sustentabilidade, promovendo temas como agricultura familiar, redução do impacto ambiental, qualidade de produtos e responsabilidade social. No entanto, a comunicação da empresa enfrenta o desafio de equilibrar a promoção de sua imagem com a necessidade de fornecer dados concretos e evidências de suas ações sustentáveis, evitando percepções de greenwashing. Também, revelou que em alguns casos o uso superficial de termos relacionados à sustentabilidade pode prejudicar a percepção do público, sendo necessária maior transparência para evitar que essa comunicação seja percebida como greenwashing. Ainda, destacou que a Empresa estudada se alinha aos princípios do Marketing 4.0, ao utilizar o ambiente digital para conectar-se com seus consumidores de forma mais humanizada. Contudo, a falta de uma abordagem mais concreta e detalhada em relação às ações sustentáveis levanta a necessidade de uma maior clareza na apresentação de seus resultados e impactos. Por conseguinte, conclui-se que, para fortalecer sua reputação e consolidar sua posição como uma empresa comprometida com a sustentabilidade, a Empresa estudada precisa adotar uma comunicação mais transparente e centrada em dados verificáveis.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Ciências Ambientais},
 	note = {Centro de Engenharias e Ciências Exatas}
}