@MASTERSTHESIS{ 2023:1198518170,
 	title = {Corpos (im)possíveis: o sujeitoLGBTQIAPN+ na trama do discurso publicitário em comerciais da Avon, Natura e TheBody Shop},
 	year = {2023},
 	url = "https://tede.unioeste.br/handle/tede/7020",
 	abstract = "A presente pesquisa investiga como o corpo do sujeito LGBTQIAPN+, na
 especificidade discursiva, é constituído por meio do funcionamento ideológico do
 discurso-publicitário brasileiro. Sendo assim, nosso olhar se debruçou nas diversas
 Materialidades Significantes que se (entre)compõe nos filmes publicitários em análise,
 materialidades estas que produzem efeitos de sentidos e constituem o sujeito, sendo
 elas: corpos/imagens, gestos e dizeres. O corpus é composto por dois filmes
 publicitários, a saber: “A primeira vez” (2017), desenvolvido pela Natura, e "Mais do que 
 você vê" (2020), desenvolvido em parceria pelas empresas Natura, Avon e The Body 
 Shop, sendo todos apresentados no mês de junho, conhecido como “Mês do Orgulho
 LGBTQIAPN+”. Orientam as análises as seguintes perguntas de pesquisa: Como são
 representados os sujeitos LGBTQIAPN+ a partir da imbricação das materialidades 
 significantes constituintes dos filmes selecionados? Que sujeitos são esses e que
 memórias os constituem e fazem ser possível todo o dizer da publicidade?Quais os 
 efeitos de sentidos possíveis a partir do processo de silenciamento que está presente 
 em todo o dizer? Quais são as implicações do social no sujeito LGBTQIAPN+ e como
 ele é (re)constituído pelo discurso publicitário? Desse modo, para esta dissertação,
 utiliza-se a Análise do Discurso (AD) de vertente francesa, proposta por Michel
 Pêcheux, que, enquanto disciplina de interpretação, possibilita, pelos seus
 pressupostos teórico-analíticos, embasamento teórico-metodológico para a
 construção da análise de como se constitui o corpo desses sujeitos e os efeitos de
 sentido possíveis presentes nos filmes publicitários selecionados. Compreendemos,
 por meio da imbricação das diferentes materialidades significantes, as marcas
 discursivas de um corpo-imagem resistência (que vem do social), um corpo-memória,
 um corpo-(im)possível e um corpo-apagamento, não transparente, que se
 intercambiam e se constituem nos diferentes corpos-LGBTQIAPN+. Os resultados
 mostraram que os filmes retrataram memórias que constituem os sujeitos
 LGBTQIAPN+, que incluem experiências de discriminação, exclusão e
 marginalização, bem como as lutas e conquistas desses movimentos por direitos,
 visibilidade e representatividade. Apesar de a publicidade conter recursos discursivos
 utilizados para atingir objetivos comerciais e, nesse sentido, mesmo sendo o objetivo
 principal das campanhas publicitárias o de fidelizar consumidores que se identificam
 com a diversidade representada pelas marcas, constatamos que o interesse comercial
 em promover a diversidade não invalida a importância do discurso para a sociedade
 que é veiculado nas campanhas.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Centro de Educação, Comunicação e Artes}
}