@MASTERSTHESIS{ 2020:2037843826,
 	title = {O comércio eletrônico como alternativa de mercado para a agricultura familiar},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede.unioeste.br/handle/tede/4812",
 	abstract = "A presente investigação visa analisar a possibilidade de implantação do comércio eletrônico na agricultura familiar. Para tanto, o estudo está dividido em três artigos, primeiramente, buscou-se caracterizar os produtores familiares rurais que comercializam seus produtos na feira do produtor rural das cidades de Marechal Cândido Rondon, Toledo e Cascavel, municípios pertencentes à região oeste do Paraná. O primeiro artigo da pesquisa compreende a análise da utilização do comércio eletrônico como mercado alternativo e a intenção de expansão comercial levando em consideração o mercado online. Na sequência, se buscou analisar a partir da matriz SWOT o ambiente interno e externo à agricultura familiar levando em consideração o posicionamento estratégico que essas empresas familiares apresentam, com o intuito de implantar o comércio eletrônico como alternativa de mercado e renda. O terceiro e último artigo analisa o comportamento dos consumidores que possuem o hábito de comprar pelo comércio eletrônico e também os consumidores das feiras do produtor rural dos municípios em estudo, bem como  a intenção de compra de produtos oriundos da agricultura familiar no mercado online. Compreender os motivos que levam os consumidores a adquirir os produtos por meio da internet é importante para desenvolver métodos estratégicos a fim de garantir um empreendimento de sucesso. Nos dois primeiros artigos, a metodologia de estudo pauta-se na pesquisa de campo, com abordagem qualitativa e quantitativa, realizada a partir da aplicação de um questionário semiestruturado para um grupo de 69 agricultores, diante do universo de 84 produtores rurais. Além disso, o segundo artigo, utiliza uma entrevista semiestruturada, com profissionais de empresas especializadas na assistência técnica à agricultura familiar e ao comércio eletrônico, a fim de diagnosticar o ambiente externo das organizações familiares para a implantação do comércio eletrônico. Os resultados da pesquisa apontam que a quantidade de produtores que utilizam as redes sociais é significativa, e que o mercado online é um meio alternativo futuro para a comercialização da produção, pois a demanda por alimentos no comércio eletrônico tem aumentado, entretanto, observa-se uma oferta reprimida, considerada insuficiente para atender à crescente demanda, mas que podem ser ajustadas de acordo com a necessidade. O diagnóstico a partir da matriz SWOT auxiliou na identificação da capacidade ofensiva, indicando as variáveis necessárias a serem aperfeiçoadas em prol da captação das oportunidades e retenção das ameaças. Tais informações serão benéficas quanto ao poder de decisão aos agricultores familiares quanto ao processo de implantação do comércio eletrônico. O terceiro e último artigo está dividido em dois momentos, para o primeiro momento utilizou-se um questionário semiestruturado, que foi aplicado a 69 consumidores das feiras do produtor rural dos respectivos municípios. Para o segundo momento, foi utilizado à metodologia exploratória e o método Survey para os consumidores com hábitos em comprar pela internet, a partir de um questionário aplicado a 384 indivíduos, por meio da ferramenta Google Forms®. Os resultados apontam que a maior parte dos indivíduos possui uma renda estável e são poucos os consumidores online que já adquiriram produtos oriundos da agricultura familiar pela internet. Ademais, nenhum dos consumidores das feiras comprou produtos da agricultura familiar pela internet.Contudo, a maior parte dos consumidores tanto online quanto consumidores das feiras possui interesse e/ou, julgam possível a aquisição desses produtos pelo mercado online. Portanto, conclui-se que o comércio eletrônico na agricultura  familiar é inovador, normalmente negociado por um intermediador, porém, apresenta-se como um mercado promissor, diante das necessidades dos investigados.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Rural Sustentável},
 	note = {Centro de Ciências Agrárias}
}