@MASTERSTHESIS{ 2019:996682361,
 	title = {Aleitamento materno como um direito humano: a guerra entre o seio e a mamadeira},
 	year = {2019},
 	url = "http://tede.unioeste.br/handle/tede/4541",
 	abstract = "A presente pesquisa tem como objeto de estudo o aleitamento materno, objetivando identificar se o discurso produzido pela promoção comercial do leite industrializado interfere na prática do aleitamento materno e em sua consolidação enquanto um direito humano. Parte-se da compreensão que a prática da amamentação contribui para a promoção e defesa dos direitos humanos, em especial o Direito Humano à Alimentação Adequada e o Direito à Saúde, ao ampliar o acesso ao primeiro alimento do ser humano: o leite materno; e que a herança da cultura do desmame precoce somada à cultura da sociedade moderna, habituada a tratar a alimentação como algo a resolver de forma rápida, torna cada vez mais fácil a comercialização de substitutos ao aleitamento materno, através da promoção comercial, com mensagens que adentram o consumidor e com veiculação de ideias, supostamente, de bem-estar, nutrição e saúde infantil. A pesquisa fundamentou-se em referenciais teóricos a partir da perspectiva de alguns autores que discutem a temática. Também, está condicionada ao método científico, caracterizando-se como exploratória, qualitativa e estudo de caso. A coleta de dados deu-se por meio da técnica de entrevistas, aplicada através do instrumento denominado formulário de entrevista, composto por questões semiestruturadas e por meio da técnica de observação participante. Para o tratamento e análise dos dados apropriou-se da corrente teóricometodológica de Análise de Discurso de orientação francesa que tem como precursores: Michel Pêcheux, Paul Henry e Michel Plon, trazida para o Brasil por Eni Orlandi. Evidenciou-se, portanto, que a amamentação está imbricada de determinantes sociais, econômicos, políticos e culturais que representam uma ideologia, materializando-se através de diferentes discursos que ao longo dos anos transformou a amamentação em uma prática regulável pela sociedade. Entre esses discursos, encontra-se o discurso da indústria dos leites industrializados, especialmente da Nestlé, considerada a principal indústria promotora de fórmulas de leite infantil e atualmente, através de suas estratégias, tem-se tornado um dos marketings mais influentes do mercado. Entre essas estratégias encontra-se a relação estabelecida historicamente com os profissionais de saúde, especialmente os médicos pediatras, que também são responsáveis por propagar a marca e são considerados vozes confiáveis e autorizadas a indicar o desmame. Entretanto, da mesma forma que o marketing da promoção comercial dos leites industrializados influenciam e interferem a prática do aleitamento materno, concluímos que este instrumento pode ser utilizado para a promoção da prática do aleitamento materno exclusivo, influenciando a mudança de comportamento e a adesão a amamentação através do marketing social.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Serviço Social},
 	note = {Centro de Ciências Sociais Aplicadas}
}