@MASTERSTHESIS{ 2008:1602905682,
 	title = {Merchandising editorial: realidade e ficção na sobreposição do discurso},
 	year = {2008},
 	url = "http://tede.unioeste.br:8080/tede/handle/tede/2476",
 	abstract = "Esta dissertação busca, por meio da análise da novela Malhação, exibida pela Rede Globo de Televisão, analisar e caracterizar a linguagem do merchandising editorial, uma prática constante dentro do programa. A pesquisa é desenvolvida em três capítulos. O primeiro refere-se à ideologia e à linguagem, com abordagem dos conceitos de discurso, enunciado, polifonia e gêneros do discurso. O segundo capítulo traz os conceitos do campo da comunicação social, tais como a comunicação de massa, a comunicação mercadológica e o merchandising. São abordados, ainda, os conceitos e características dos formatos de comunicação mercadológica, com ênfase no merchandising editorial. O último capítulo analisa a linguagem do merchandising editorial por meio da decupagem de cenas do programa em análise, na busca por sua caracterização e aspectos que demonstrem sua ligação com os preceitos da sociedade de consumo, em uma relação com a condição vivida pela sociedade contemporânea brasileira e sua condição estética, determinante para que o formato televisual do merchandising editorial tenha sucesso.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Parana},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação "Stricto Sensu" em Letras},
 	note = {Linguagem e Sociedade}
}