@PHDTHESIS{ 2020:299958767,
 	title = {Efeito-Audiência na Jornada Endossante Publicitário},
 	year = {2020},
 	url = "http://tede.unioeste.br/handle/tede/4774",
 	abstract = "Possivelmente, o testemunho de outrem sobre determinado fato e/ou acontecimento pode ser considerado como o recurso estratégico mais utilizado na história da publicidade. Não à toa, em um tempo em que a publicidade imperativa encontra dificuldades para manter sua eficácia, a mensagem persuasiva publicitária desenvolve artimanhas discursivas criativas e cativantes com o uso de endosso de celebridade para promover a venda de determinados produtos. Sob esse viés, o objetivo desta tese se desdobra no estudo, com o amparo da epistemologia da Teoria do Discurso, dos efeitos de sentido reproduzidos pela prática do endosso de celebridades em filmes publicitários que promovem estímulos suasórios para a venda de alimentos lácteos funcionais superprocessados. As bases teóricas deste trabalho estão assentadas no exame do atravessamento constitutivo de práticas discursivas que interpelam a favor de efeitos de sentido que determinam a imagem de corpo saudável e belo na prática ideológica publicitária promocional e nos processos de enunciação materializados na jornada narrativado filme publicitário endossada por celebridades. Em outras palavras, para estudar o corpus selecionado, procurou-se aporte conceitual em linhas de pesquisa distintas como a Análise do Discurso de linha francesa, principalmente, nos postulados de Pêcheux (1993 [1969]) e Pêcheux e Fuchs (1993 [1975]) acerca das formações imaginarias e dos processos de enunciação, e nas teorias da Comunicação Publicitária, em especial, aquelas com relação à gestão estratégica da prática discursiva publicitária. A essa luz, entende-se que as condições de produção da prática publicitária de filmes publicitários com a utilização de estratégias endossantes estão subordinadas ao imaginário e ao efeito-audiência que sustentam pela encenação da celebridade a leveza do corpo como o resultado disciplinado e conquistado por ações desenvolvidas a partir de práticas alimentares enunciadas e anunciadas como ideais e saudáveis.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Centro de Educação, Comunicação e Artes}
}