@MASTERSTHESIS{ 2019:72391037,
 	title = {A eficácia da propaganda em realidade virtual do Atrativo Turístico Usina de Itaipu: uma proposta de instrumento para mensuração},
 	year = {2019},
 	url = "http://tede.unioeste.br/handle/tede/4712",
 	abstract = "O avanço tecnológico possibilita novas formas de relacionamento e envolvimento das marcas com o cliente. Assim, as práticas de marketing evoluem para o mundo digital e neste contexto, a capacidade de promover interações de envolvimento profundo com clientes tornase diferencial para as marcas, que tem as Tecnologias da Informação e da Comunicação (TICs) como aliadas para promover novas experiências com mecanismos que as torne mais atrativas e facilitadas por múltiplas mídias. O marketing turístico em especial se beneficia destes avanços tecnológicos por ser um segmento extremamente dependente da imagem e qualidade das informações, devido à intangibilidade dos serviços que oferece. Contudo, no Brasil são raros os estudos que analisam o impacto da transformação digital no marketing e ainda como a eclosão das novas mídias digitais, como a Realidade Virtual (RV), que possibilita a criação de momentos de envolvimento de marcas com consumidores. Isto posto, o presente trabalho utiliza como objeto de estudo a propaganda em RV do atrativo Turístico “Usina de Itaipu” com o objetivo de propor uma escala de marketing capaz de mensurar a eficácia de uma propaganda em RV. A primeira etapa deste estudo foi a revisão de literatura para identificar as principais variáveis que compõem o construto “eficácia da RV”; em seguida, elaborou-se um instrumento de pesquisa que foi submetido a um pré-teste com levantamento do tipo Survey a fim de validação da escala. Logo, realizou-se uma pesquisa qualitativa com os sujeitos-chave na criação do material RV da Itaipu e os resultados foram analisados em conjunto com os resultados quantitativos. Assim, foi possível aprimorar o instrumento de pesquisa de modo a permitir a utilizar a Análise Fatorial Exploratória (AFE). A aplicação definitiva do questionário ocorreu na Universidade Federal do Rio de Janeiro com uma amostra de 238 estudantes. Por meio da AFE foram identificadas as variáveis com maior poder de explicação para cada construto que resultou na proposta de um instrumento com 22 variáveis com poder de explicação de 68% e elevado índice de consistência interna. Por fim, se mede a eficácia da propaganda em RV da Usina de Itaipu e se propõe instrumento promissor para medir a eficácia da propaganda de atrativos turísticos em RV passível de replicação.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Oeste do Paraná},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Tecnologias, Gestão e Sustentabilidade},
 	note = {Centro de Engenharias e Ciências Exatas}
}